寧夏中寧縣“杞程中寧”區域文旅品牌建設
品牌設計助力區域文旅產業升級

枸杞自古就被譽為生命之樹，而寧夏中寧是世界枸杞的發源地和正宗原產地，也是中國枸杞主產區和研究推廣開發區，有600余年的枸杞栽種歷史，被譽為“中國枸杞之鄉”。中寧枸杞具備藥用價值，通過中寧枸杞向世界傳播中國特色農耕文化和康養文化，我們依托于枸杞產業，整合中寧優勢文旅資源，設計傳達中寧文旅康養休閑新形象，助力建設特色鮮明的中國枸杞之鄉旅游目的地，包括品牌命名“杞程中寧”，品牌形象設計，品牌宣傳語“中寧文旅，杞止所見“及具體的品牌化設計應用，為中寧縣帶來整體區域文旅形象煥新。

品牌名稱
杞程中寧
需求分類
IP建設 / 品類創新
行業賽道
醫療健康 / 食品酒飲 / 文化創意
服務內容
VI系統應用規范 / VI系統基礎規范 / logo設計 / 品牌策略 / IP策略 / IP形象設計 / IP延展設計 / IP產品規劃
中國枸杞之鄉旅游目的地

后疫情時代，人們對于休閑和康養的追求愈發迫切，中寧文旅“杞程中寧“的品牌視覺傳達以康養文化和休閑游玩為出發點，契合消費者的旅游需求，引發好奇的同時，實現地域“奔赴”及“到達”聯想。

品牌設計美學的實踐應用

基礎品牌形象設計以一枚印章為設計靈感，融入“中寧”及“杞”的字形變體，采用篆刻體，取“福”字字意，融合明快色彩與創意內容結合，實現地域文化歷史和現代休閑康養融合的品牌設計美學表達。

超級IP形象

以中寧枸杞”一枝兩葉三果“形象為基礎創造”杞三寶“中寧文旅IP組合形象，賦予中寧文旅推薦官身份，在充分融入在地文化及品牌傳播美學的概念設計的同時，促使品牌IP形象基礎應用與游客產生交互，從而賦予中寧文旅品牌創新發展的澎湃活力。

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