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人類科技進(jìn)步，總讓幻想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。雪崩、頭號(hào)玩家、刀劍神域、黑客帝國(guó)中的虛擬世界，已經(jīng)部分的走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，人們稱呼它為——元宇宙。

人們相信它的未來(lái)潛力，但受限于硬件裝置和傳感器的技術(shù)限制，現(xiàn)在僅有限的應(yīng)用在游戲及社交應(yīng)用中真實(shí)接觸。區(qū)塊鏈技術(shù)支持下“數(shù)字資產(chǎn)”也是資產(chǎn)的共識(shí)，讓藝術(shù)品、文物、品牌IP經(jīng)過(guò)數(shù)字化再資產(chǎn)化的浪潮席卷全球，不斷引發(fā)話題。各個(gè)品牌參與這場(chǎng)流量盛宴。

洛可可創(chuàng)始人賈偉有了一個(gè)新身份，元宇宙藝術(shù)家，他的的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作品“如花”，構(gòu)建了一個(gè)超時(shí)空的平行元宇宙，以本生（現(xiàn)實(shí)世界）、野生（意識(shí)世界）、和元生（元宇宙世界）實(shí)現(xiàn)三個(gè)空間的連續(xù)對(duì)話，本生的自我創(chuàng)造了野生的自我，野生的自我構(gòu)建了元生的自我，如花可以在三生元宇宙中自由穿梭。如花之眼作為如花的超級(jí)符號(hào)，貫穿全展，是進(jìn)入如花世界的大門(mén)。

對(duì)于消費(fèi)品而言，元宇宙概念更像是一種產(chǎn)品的營(yíng)銷手段，人們可以在街邊順手買下一杯奶茶，同時(shí)獲得一個(gè)數(shù)字藏品，簡(jiǎn)單輕松地與元宇宙接軌。而對(duì)于文化類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，元宇宙概念是使文化內(nèi)容具象，放大文化魅力的法寶。

元宇宙時(shí)代，數(shù)字化作品的主人可以在區(qū)塊鏈平臺(tái)中發(fā)行數(shù)字藏品，以獨(dú)特的代碼全球確權(quán)，并限量交易。這種去中心化的虛擬資產(chǎn)，給每個(gè)人龐大的資產(chǎn)想象力，延伸出豐富的玩法，讓用戶激活、促銷活動(dòng)、新品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容話題引爆等有了新思路，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品更多進(jìn)入年輕人的視野和生活。

文物二創(chuàng)、藝術(shù)聯(lián)名、用戶自創(chuàng)是現(xiàn)階段數(shù)字產(chǎn)品的三大核心方式！

洛客打造全國(guó)首個(gè)元宇宙產(chǎn)品生態(tài)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為當(dāng)代年輕人打造一個(gè)虛實(shí)相結(jié)合、潮酷、極致的元宇宙空間，拉動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)，打造全球首個(gè)元宇宙產(chǎn)品創(chuàng)造平臺(tái)。

01.【用戶自創(chuàng)】

敦煌絲巾共創(chuàng)：設(shè)計(jì)獨(dú)屬于你的敦煌作品

將敦煌的元素拆分，讓年輕人DIY自己獨(dú)特的紋樣，上鏈確權(quán)后，就得到獨(dú)屬于自己的NFT數(shù)字藏品，以此紋樣定制產(chǎn)品下單后，就可以得到真實(shí)的自己設(shè)計(jì)的敦煌絲巾，這是洛可可·洛客為敦煌研究院、騰訊文創(chuàng)策劃與設(shè)計(jì)的元宇宙數(shù)字文創(chuàng)活動(dòng)，讓用戶可以跨越千里千年體驗(yàn)敦煌藝術(shù)的魅力，觸摸獨(dú)屬于自己的敦煌藝術(shù)藏品。

02.【藝術(shù)聯(lián)名】

如花&奧蘭聯(lián)名紅酒：元宇宙第一款紅酒

洛可可&洛客創(chuàng)始人賈偉先生，也是一位元宇宙藝術(shù)家，他的如花系列作品與奧蘭的聯(lián)名紅酒，2021年開(kāi)啟了5000瓶預(yù)售，消費(fèi)者可先得到NFT聯(lián)名紅酒數(shù)字藏品，再收到實(shí)物紅酒。當(dāng)紅酒遇上藝術(shù)，在元宇宙的虛實(shí)中開(kāi)啟了新的敘事。2021年，元宇宙第一款紅酒《如花在野-奧妙若蘭NO.1》在阿里拍賣最終售價(jià)30098元。

03.【文旅二創(chuàng)】

太陽(yáng)人石刻：讓古老的太陽(yáng)人石刻重新活過(guò)來(lái)

在設(shè)計(jì)宜昌文旅數(shù)字藏品時(shí)，文化元素為我們創(chuàng)作提供了巨大靈感。三峽發(fā)現(xiàn)的“太陽(yáng)人”石刻，展現(xiàn)了三峽先民為了祭祀或占卜，以極為有限的工具在堅(jiān)硬的沉積巖上虔誠(chéng)的打磨、雕刻的成果，讓“太陽(yáng)人”留存到7000多年后的今天。但太過(guò)古老的圖案難以吸引現(xiàn)在的年輕人，作為后人的我們?nèi)绾巫屗匦禄钸^(guò)來(lái)？答案是太陽(yáng)人石刻為基礎(chǔ)的再創(chuàng)意。保留了神秘氣息的再創(chuàng)意太陽(yáng)人圖案系列，成為NFT數(shù)字資產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)上成為年輕人搶購(gòu)的目標(biāo)，在不同的文創(chuàng)產(chǎn)品上融入年輕人的生活，成為分享的內(nèi)容出現(xiàn)在小紅書(shū)等平臺(tái)上。

我們相信元宇宙不僅僅是營(yíng)銷概念，是未來(lái)的必然趨勢(shì)。在其實(shí)現(xiàn)的道路推進(jìn)時(shí)，體驗(yàn)其一角的成果，開(kāi)始尊重“數(shù)字資產(chǎn)”的價(jià)值是個(gè)好的開(kāi)始。在人類數(shù)字大遷徙的時(shí)代，過(guò)去數(shù)字被資產(chǎn)化，未來(lái)元宇宙讓每個(gè)人的數(shù)字作品可以資產(chǎn)化，在超脫物質(zhì)宇宙的精神宇宙中獲得更多價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

企業(yè)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的需求一般來(lái)源于兩類：

第一是實(shí)現(xiàn)短期營(yíng)銷目標(biāo)，特征是投入小、周期短，但品牌影響力相對(duì)較弱。第二是達(dá)到品牌深度數(shù)字化產(chǎn)品生態(tài)建設(shè)目標(biāo)，但要求品牌方投入大、運(yùn)營(yíng)維護(hù)周期長(zhǎng)，影響力相對(duì)廣，用流量產(chǎn)生規(guī)模最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)獲利目標(biāo)。